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以中国元素引领运动科技创新趋势 安踏创造体育

2018-07-07 10:15编辑:evenspire.com人气:


近日,旧金山海特街上的Nice Kicks鞋店排起上千人的长队,因为这里即将发售安踏的第一款全球限量篮球鞋——KT3 Rocco。这是中国品牌球鞋第一次在美国掀起排队抢购热潮。这也预示着,国内最大体育用品集团的安踏,正在尝试开启自己的海外扩张之旅。

以中国元素引领运动科技创新趋势 安踏创造体育行业新格局

然而,在运动文化兴起底蕴深厚的欧美市场,安踏要面临的可是耐克、阿迪达斯等一众国际体育行业巨头,这注定了安踏的海外之路不会轻松。对耐克和阿迪达斯而言,即使设计和审美趋势可以被后来者颠覆,但多年的运动科技积累,是他们手上不可替代的杀手锏。无论是耐克的Air气垫技术,还是阿迪达斯的Boost材料,大规模的市场营销投入已经让这两个名字成为消费者中耳熟能详的运动科技。

对于安踏而言,如何让消费者认知自己的独特的技术与工艺,还是一条任重而道远的征程。

现在,随着2022北京冬奥的临近,当选冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴的安踏,有了一个展示自己核心技术的绝佳机遇。这家“安心”、“踏实”地实现研发创新的企业,正在力图用不断惊艳市场的高值感产品以及创新技术,重塑自己的品牌认知。

“如果创新跟不上,等着它的只会是死亡”

在去年, 幸运飞艇,安踏发布的A-FLASHFOAM(闪能科技)跑鞋让整个行业为之一震,其在材料密度、回弹弹力以及成本方面,超越了安踏一直以来的对手——阿迪达斯的Boost,成为安踏在材料科技创新史上又一里程碑。

以中国元素引领运动科技创新趋势 安踏创造体育行业新格局

(图:A-FLASHFOAM闪能科技跑鞋)

A-FLASHFOAM技术灵感来源于 “虫洞”。“虫洞”在外部高能量输出时,内部能够把这些能量转化吸收,以此保持“虫洞”的高能稳定性。而在用户跑步时,A-FLASHFOAM能够吸收落地时产生的强大冲击力,然后将这股能量转化成反弹力,节省跑步时的体力消耗。

相较于一般减震材料,A-FLASHFOAM不仅弹力更好,缓震效果也能更好地保护膝盖脚踝等部位,且能够根据设计要求自由变换外观。同时,“虫洞跑鞋还选用A-WEB飞织帮面,舒适包裹双足;采用的呼吸网技术,能使鞋子的透气性大大增强。

在闪能技术发布三个季度之后,这一技术创新为安踏带来了24亿元的销售额。

除了A-FLASHFOAM闪能科技系列,安踏还陆续推出了KT3系列、老爹鞋、C202马拉松系列等自主研发设计的最新科技产品,其背后衍射出的是安踏在材料科技上的创新投入。

“安踏在技术创新方面已经做了好几年的技术积淀。”安踏集团副总裁李玲表示,“更高值感的品牌体验不是简单地提升售价,而是为产品赋予真正的内涵和独特的价值优势。”为此,安踏在美国、日本和韩国分别成立或加强了三大设计中心,让安踏品牌更具“高值感”,以更现代化的设计风格和突破性的科技创新,引领运动用品市场的发展趋势,为受众创造更卓越、舒适的运动体验。

创新,不仅成为安踏开启创业新十年的重要工具,更融入了安踏自身的企业基因里。正如安踏集团董事局主席兼首席执行官丁世忠指出:“作为核心竞争力,一个企业如果创新跟不上,等着它的只会是死亡。”

登顶国内第一的背后:中国元素为安踏造就市场价值

如今,从产品的材质、设计或是面临,到生产制造流程的智能化改造,再到终端零售渠道的创新变革, 幸运飞艇,安踏开始在企业经营的全流程周期寻找创新和突破的可能性。2017年,安踏将集团研发投入占比提升到5.7%,取得了626项国家专利,持续的投入让安踏实现了从面料、材质到制造营销层面的全方位升级。

(来源:猎奇新闻)

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